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5/16/2022

房地产政策天花板就属他了

房地产政策天花板就属他了插图

长沙,这个房地产调控优等生,从来没让人失望过,让各方都满意的政策来了。

继福州放松楼市调控为标志性事件,2022年的楼市纾困周期正式开启,后续,很多省会城市,非省会城市纷纷出台相关政策,包括像杭州苏州南京这样的传统热点城市。

要说这些城市出台的政策,基本上中规中矩,因为不能台出格。好在之后最高层开了个会,因城施策可以制定差异化纾困政策,算是对已出政策的追认合法性。

长沙的这次却大不同,和所有城市的玩法都不同,包括今天银监会和央行关于首套房的降息。前面抢着出台的城市,其实很多日子确实不好过,其实从去年四季度土拍情况就已经暴露,你说十块地,报名的只有两家房企,这还怎么玩。

长沙出台的文件全称叫《关于推进长沙市租赁住房多主体供给多渠道保障盘活存量房的试点实施方案》,很多市民搞不清楚,官方还特地做了一次解答。大概意思是,有一套房的,可以采用长期租赁出去(不低于10年),再购买,依然算首套房。全文可以上官方网站去看。这被认为是和牛的创新,简直一石四鸟 。

其亮点在于,依然坚持“房住不炒”定位,突出住房的民生属性,通过盘活存量方式增加租赁住房供给,解决新市民、青年人住房问题。

我还注意到,其推出两家试点长租的国企长房集团、长沙建发集团。这基本上是长租市场的带头大哥了,这和房地产公司做的长租有着本质上的区别,因为是国企,相当于官方给予信用背书。

其实这不仅仅是新房市场的一个促进文件了,这将探索或者开历史先河的开辟出了新的模式。

那就是租房市场,这一块市场潜力非常大,特别对于一二线城市。年轻人毕业,无法马上买房,毕竟即便现在的二线城市,房价也不低,那么向国外看齐的租房方式,将成为大部分年轻人的首选。

以前租房是怎么玩的,想必大家都清楚,要么从中介那边去找房源,要么通过平台直接和房东签订租房合同。

这对于租房者和出租方都不太好,出租方想省事,一年甚至几个月房客就换了,着实麻烦,而且还得警惕租客别弄坏了房子或者什么不法分子。

租客来说,找房子是一件非常痛苦的事情,看房、谈房租,什么水电、家具等等,过多的精力被耗在房子上,特别是北上广深这种大城市,北漂沪漂一族每个人的租房史简直都可以写一本书。

那么国企受地方政府委托切入这个长租市场就会有更多玩法了。十年起租,你想想,人家完全可以重新装修一下,对租房要求比较高的,装成各种风格然后出租。时间长短上也更有弹性了。

对于短期要租的,可以,价格高一些,对于一租几年的,还能便宜些。最主要,租客可以降低很多心理负担,比如要租个5年10年的那种,可以放心大胆添置家具了。

现在更多的政策基本上都还是集中在首套房上,解决刚需和置换。包括今天开始的降息,也是惠及面很窄,只针对新买首套房,已经贷过款的,不调整,二套房,也不调整。

而长沙的这次调整,不仅可以解决很多人要换房的问题,同时也解决了年轻人租房问题,真正的租售并举,同样,对于土地市场和盘活一些存量房,都是极大的利好。

想必,很多城市已经在抄作业的路上了。这么好的办法,不抄白不抄。

上海今天正式解封,周边城市也可以松一口气了,祝大家都能安康。

「 题图 By yiran ding」

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理想的飞轮模型

理想的飞轮模型插图

在深圳上海北京这样的大都市开始居家办公后,一时间,各种适合居家办公的商业模式再一次火爆了起来。付费课程已经多如牛毛,一时间人人都在说知识付费了,但是具体有没有知识不知道,付费倒是真的。

纵观大部分付费内容,基本上都是教人们怎么赚钱。除此以外的内容倒是很少了。

这基本上又回到了经典互联网时代,那时候,网络赚钱也是讨论最火热的。但是你知道么,最赚钱的那一波人恰恰是教别人怎么赚钱,其他人赚没赚到钱不知道,但是这一波人确实赚到了钱。

今天的知识付费再次沦为这个怪圈,所谓的知识付费全部都在教别人怎么赚钱,通过这种方式来赚钱。

提到知识付费,就绕不开知识星球(原名小密圈)这样的付费社群,之前做课程的要说门槛可能还比较高,比如小鹅通这种,正儿八经的是要做好课程的,而且要让人买这个课程,其实很难的,因为大家一听到课程,就联想到上学的时候各种课各种课程,以及外面的培训班,也是上课,考试,还得付费。门槛不是一般的高。

所以真正愿意付费的人很少,付了费的又坚持看完你课程的人就更少。搞不好很多人望而却步,直接远离取关了。

而知识星球就不一样了,提供的是比微信群更轻一些的社群方式,当然,付费进入,大家在这个社群里可以讨论,交流,同样也会有很多人分享有价值的内容,特别是作为收费方的圈主,有责任输出有价值的内容供付费的一方消费。

虽然有的圈主也以课程的形式输出,但是这种氛围,更像是群,和生硬的付费课程带给人很强的压迫感完全不同,氛围更加轻松愉悦。一时间,风头无两,付费者云集。

2016年至今,各种付费模式已经走过了至少6个年头,该付费的也都付过了,不付费的也不会再付了。特别是那些教别人怎么赚钱的付费社群,再次引起很多人的警惕。

换句话说,行业早已进入了倦怠期,内卷严重。

不过纵观这6年间,知识付费倒是诞生了一个理想的飞轮模型。

以辉哥的成功路径来看,其打造了一个理想的变现飞轮。公众号为基础,持续输出,引导进付费社群,社群交流讨论高质量分享,纠正错误观点,互相督促,正反馈继续输出。需要注意的是公号内容和星球内容得有一个阶梯度。也就是说,有些内容只适合在社群内。

这种模式有一个好处,一方面,这正是社群这样平台创立的价值观初衷,能让一个人或者少数几个人能用付费用户的形式,产生源源不断的现金流。注意,这一定是可持续的。这和卖课程的是完全不同的模式。

另一方面,圈主一方来说,要想持久,这种平台管理就不能占用太多的时间。平台的工作交给平台,圈主这需要把精力放在内容本身。这就能保证一两个人即可保证这个飞轮运转起来。而那些把过多的精力放在如何宣传,设计海报等等事情上时,注定了这个事情的不可持续,团队机构也会越来越臃肿。

模式就不再适合个人或者小团队,这就基本上和社群这样的平台价值观相悖。

不过,现在有个很现实的问题,很难得到解决,就是私域积累用户越来越难,目前已经没有哪个平台可以独善其身。如何找到自己的圈层密码,又成了新的课题。

「 题图 By andrew draper」

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