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7/10/2022

现在谈公众号商业化是不是耍流氓

现在谈公众号商业化是不是耍流氓插图

公众号从诞生之日起,已经走过第十个年头。

所谓的先发优势和蓝海早已不再,甚至连红海市场都已经不算了。不少早期做公众号的,已经纷纷转行去短视频或者其他平台。

公众号商业化之路艰难,加上流量枯竭,微信总用户量趋于稳定,获客成本极高,普通人关注公号已经需要心理建设,早期的公众号之所以快速增长,无论从流量还是用户数上,都得益于微信用户量的高速增长。

而现在,已经进入存量市场。

谁都想在大风来的时候,赶上先发优势的蓝海阶段。但是,任何新事物,新技术,新平台的发展都遵循盖特纳曲线发展轨迹。是的,就是下面这个在很多地方都会见到的曲线图。

现在谈公众号商业化是不是耍流氓插图1

来源:Gartner

很明显的是,公众号已经完全走完了这个周期,甚至已经走完了最右端的平缓阶段。

我曾在文章中多次说过,现在开始写公号,并不晚。

因为纵观整个互联网和移动互联网平台,截至目前,还没有更好的替代平台出现。

也就是说,在新的更好的平台出现之前,公号依然是最好的选择,即便这条路已经非常难走,早已不是随随便便就能做起来,想要从中赚到钱,那就更难了。

不过难,并不是不可能。

我大概从去年12月份开始,我用一个小号,做了个商业化探索。

算是个试验性的项目,虽然最终的商业化路径是出乎我意料,但是总归和既定的大方向一致,算是验证了之前的判断。

总体大概是这样的,用一个只有几十个粉丝的公众号成功实现了商业化,并可以一致保持这种商业模式,利用其他媒体平台为公号背书,以扩大曝光度,虽然关注的人很少,但是只要保持一定的频次,依然会有用户进来咨询,在公号以外把钱赚了。意思是说,并不靠发软文和流量主广告来赚钱,赚取的是佣金。

也就是说,不靠网页流量、阅读量赚钱,也不靠发布广告赚钱。虽然广告依然是最简单直接的赚钱方式,但是,从目前的行情来看,对于阅读量非常小的公号来说,这条路走不通。即便稍微有点流量了,那点广告费连价格鸡腿都困难。

而从一开始就决定不靠阅读量和广告来赚钱的时候,发现商业模式还有很多,可能一篇文章在多个平台上看的人都很少,但是,他会一直在那,并且有一条羊肠小道通向你最终商业化的路径,这就会产生持续的效果,随着时间的拉长,这样的线路越来越多,并且可以用新的替换掉老的线路。确保这条路一直走得通,那么,商业化就是可行的。

我用这个小号,在只有几十关注用户的情况下,在三个月内赚到了一些零花钱,当然,这和需要完全的商业化还有很大的差距。但是即便如此,未来几年服务器和域名,以及买工具软件的钱是可以覆盖了。

那么未来还有很多的商业化路径值得去探索。至少我用一个小小的试验项目证明了,现在谈公号商业化,并不是耍流氓,只要开动脑筋,总会有门为你打开,当然,想躺着就把钱赚了的时代已经一去不复返了。

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6/03/2022

写字还是得……

写字还是得……插图

写东西,还是得一气呵成。

前面有些时候,一篇文章都是经过数次写成,或者修改而成,这样带来一些问题,前后逻辑经常出现跳跃,虽然看上去可能还是在说一个事情。

这种跳跃感,在手机阅读时代,显得极为反人类。

1

更广泛的阅读都是喜欢故事性的,各种很干,很硬的内容,其实不太受欢迎。

特别是现在这个光景,大家看到二维码就开始免疫。

能不能有耐心阅读完都要打个问号,还关注?

简直是痴人说梦。

2

我算是一个探路者,探什么路?

一个普通人,怎么通过写字,特别是非科班出身的人写字,能不能获得意想不到的收获。

记得在14-15年的时候,虽然公众号已经过了黄金期,但是现在看来可以说是白银时代了。

因为更早的时候,公众号是和聊天记录平行出现在你的微信首页里的。

而且公众号非常少,所以,只要长期更新的,那么阅读者很容易就能上来。

之后开始折叠进订阅号文件夹内。

这一下子就干废了,打开率直接跌到个位数。

要知道,之前很多公众号的打开率在30%都是算低的了。

我在开始更新的时候,其实并没有将全部精力放在这上面。

主要还是在公域的网站上,因为公域里有固定读者,也有搜索引擎带来的自然阅读量。

加上早期智能手机上阅读都费劲,在微信上阅读就更费劲了。

3

也就意味着,网站为主,公号为辅,查看之前文章的底部,应该还能看到之前的版权标注。

是以网站为主。

而现在,站在2022年这个时间点上回看。

正好倒过来,公号生态虽然日渐式微,但是固定读者和功能上,依然更加完善。

而形成鲜明对比的,由于每个人都用手机上网了。

依托于PC互联网的网站,流量更是腰斩。

意味着的,更多的人不用电脑上网,而是用手机了。

事实上,只要观察一下我们周围就知道,几乎所有人都是在用手机上网的,而且是实时在线。

而PC互联网就显得门槛高了很多。

我猜,现在很多人都已经不用PC设备了。

4

现在还在用PC上网的主要还是工作用PC或者打游戏。但由于关系链全部转到了手机上,所以今天的PC真的像最早期的PC,变成了一个办公工具。

而不是网络工具,所以现在很多公司,不会再出现限制大家安装QQ这种事情。

因为所有的上网冲浪、娱乐等都在手机上。

5

为了适应这种变化,现在的写作模式都将做一些调整。

其实之前我也曾说过。

在手机阅读时代,字得更少,句得更短。

虽然不至于像文言文,但是确实可以去掉一些不必要的词语,这样会让句子看上去更加简洁,也更具有手机可读性。

比如去掉很多“的”,“然后”“所以”等等词语。

改完之后发现文章意思并没有太大改变,甚至更简洁了。

这是手机阅读带来的变化,和PC互联网时代的网站写作有很大不同。

6

另外,排版上也是反常识的。

从这篇文章你大概也看出来了,我经常用空一行来显示,要不停的敲击回车来断句。

好让文章从下一行开始。

这在传统写作和PC互联网时代是不可想象的。

作为一个探路人,我从PC互联网时代,到手机微信写作时代。

是眼看着这种变化如何影响我们每一个人。

眼看着微信写作时代已经开始出现乏力、免疫、无感等迹象。

那么在下一个时代到来时,肯定又是另一番我们从未见过的景象。

唯有紧跟步伐,作出调整,才能不被边缘化。

明日端午节,祝所有人端午安康!

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5/25/2022

赶上车了没?

赶上车了没?插图

昨天还在说,这是《倒车接人》的行情,这不,今天下午一阵突突,直接站上3100了。

太过刻意了,这样不好。不知道有多少人赶上车了。

不过没上车的也不要灰心,我想这即便是反弹,也不会一蹴而就,总得来个反复,这是惯例了。

前段时间刷了《原则2》,所以对这种周期性的事情,更坚信不疑了。至于到什么点数,什么地步,这个谁也说不好。

就像段永平大佬四百多块建仓腾讯,没想到这一个月的时间,来到三百多块。跟谁说理去,连大佬都抓不到的底部,咱就别想了。

很多公司都在缩编,勒紧裤腰带过日子。所以业绩不好是预料之中的事情,毕竟这个情况下,谁也不可能独善其身。

不过一大波利好在路上,所以,关于未来,我还是抱乐观态度的。

买定离手,该干嘛干嘛去,明年再来看,说不定会有意想不到的惊喜。

说说写字这件事,之前在大号说的比较多。

最近和菜头老师和写盗墓笔记的南派三叔在公众号上比更新。

一方面比频率,另一方面比耐久性。说实话,日更很难的,写过的人都知道。

每天干一件固定的事情不可怕,也不难。

难的是,长时间每天干一件事情,这就很难,需要极度的自律,而且能抗枯燥。

有几次,南派三叔都因为不明原因断更了,被和老师嘲笑。而且何老师的号注册的很早的,可以一天发三次,后来像南派等大部分人注册额都只能一天发一次,这就更欺负人了,简直是碾压的姿态。

现在想想村上春树,真的是作家里面的敬业代表,大部分作家的作息不规律,因为不要坐班,所以大部分人都比较懒散。

村上春树每天坚持写四页纸,也是用电脑写,这种能力就干掉了99%的作家。

他是将这件事当成一项重要的人生工作在做,即便已经早早到了退休的年纪。

想想,写公众号或者其他什么博客,短的一篇不过千把字,长一点的两三千字。

每天更新一篇,就难倒了99%的人。

所以,如果你想打败一些人,其实真的没想象中那么难。

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