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2/23/2023

公众号变成小绿书?

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一图胜千言,之前公众号作者写文章苦于寻找合适的配图,只能将缩略图随便对付一下,点开正文,发现里面没有配图。这是无奈之举,也是偷个懒。申明原创如果不是自己得到授权的图,很容易惹麻烦,于是,不放图是最稳妥的方式。

这种图文形式正在被逐渐淘汰,图片和视频传递到信息量要远远高于文字,也更容易被接受。所以公众号现在推出了多图横排图文新格式,订阅号助手APP现在也升级,可以发布这种形式的图文了,这将让公众号更加适配移动端。

公众号诞生已经超过10年,很难想象这个适配手机用户的APP功能,之前大部分时候,发布者都需要用电脑登录网页版后台来发布内容,虽然大部分阅读者是用手机来完成阅读。这种生产和消费方式的割裂,在现在看来,越来越不酷,并且逐渐被竞争对手超越。

取代公众号的,用户逐渐跑去发布和消费抖音短视频、小红书图文笔记。因为他们都可以很方便的在一台手机上完成生产和消费闭环。

想象一下,如果发布抖音短视频需要发布者拿出电脑,登录网页后台编辑发布,那抖音也不可能获得今天用户量。甚至包括视频的剪辑,都可以在一台手机上就能完成。

正是公众号这种生产环境,导致了它逐渐变成一个文字发布平台,大段的文字输入,正是需要在电脑端来完成,而移动端,天然的缺陷不适合发布大段文字。移动设备天然的具有图片和视频发布属性,尤其是摄像头越来越高级的今天,微信显然比对手慢了一步。

有人说,这是要变成小红书了,其实不然,这是很多网站和APP针对多图展示的惯用方式,用户习惯已经不需要培养。

公众号下一步需要改进的是,每天一篇的发布限制。其他平台都鼓励用户每天多发,你无法想象,现在还有个平台限制用户每天只能发布一次。

功能开发的第二天,2月17日,我便发了一组图片,功能确实和小红书的笔记功能类似,而今天,终于可以在手机端完成这种新图文格式发布,不再需要登录网页版公众号后台,这种新型图文格式可能将是未来公众号的主流形式。当然,大段文字的公众号依然不会消失,很多人是将公众号作为博客来使用,现在的互联网上,依然还没有一款产品可以吸收这种用户需求,所以这一群人仍然只能苟在公众号上。

「 题图 By joojen 」
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上文:街景

7/24/2022

工具在当下显得尤为不重要

工欲善其事,必先利其器,我算是个工具控,选择一款称手的工具,往往能事半功倍,这是足够浅显易懂的道理。

2020年以来,受疫情影响,如何协作,更高效的协作,是摆在每一个团队面前的问题,无论是几万人规模的大团队还是几个人的小团队。都不得不考虑,并且亲身去实践这件事。

也正是这种“刚需”,全球在工具领域迎来了一次爆发,国内优甚。互联网+这个名词,喊了许多年,没想到,在这爆发了。

别管你是做什么业务、哪个领域的团队,线上协作几乎成了标配。

我在这两年也写过好几篇关于协作工具的文章。刘润老师还特地写过好几篇非常接地气的教程,深受欢迎,奉为协作入门必备。

国外从Slack以及周边生态,诞生了不少生产力工具巨头,现在加上微软的入局,并且凭借强大的号召力,全球来看Microsoft Teams及其生态已经实现弯道超车,毕竟微软在商务办公领域的霸主地位,至今无人撼动。

反观国内,钉钉、企微、飞书基本上形成三强局面。各自都有生态护城河,也在广泛的生态开放下,催生了不少优秀的生产力工具。这在以往是不可想象的。

近两年,虽然互联网+已经普及率挺高,很多和科技行业不沾边的也基本上和互联网连上了,至少在办公平台上和传统科技公司距离,从来没这么拉近过。

这是我们看到的表象,真的以为很多传统企业已经加上了互联网,其实骨子里,基因里,仍然千差万别。

这两年,有幸接触过不少传统型小团队。

无论是从成本的角度,还是便利性,大量的所谓协作,基本上微信+审批流,是90%团队的选择。

看到阿里和腾讯公布的服务企业数据,会让我们误以为全国90%的团队,都用上了钉钉、企微、飞书这种强大的互联网办公平台。

两年前听大佬们说,微信承载着几乎一大半办公功能。现在看来,即便强大的办公平台已经远超两年前好用,但是依然没能扭转这种局面。

这些办公平台在这几年,凭借强大的地推能力,确实收获了不少团队和企业。

一方面,受制于国内的办公环境和国外差距巨大,难以复制Slack和Teams的成功,国外讲究工作、生活分开,边界感明显。

而国内,更倾向于人际关系,找到你这个人本身,具体采用什么工具,当然,是那种最直接和你这个人产生联系的工具,最好没有工作生活边界感。

另一方面,受疫情影响以及调控周期,不少传统行业遭遇大起大落,不少大企业举步维艰,中小企业和小团队的生存环境就更不用说了。每天都是生死攸关,像是在渡劫,哪里还有心思管什么平不平台的。

所以,对于大部分小团队来说,工具已经不再重要,如何保证生存下去才是首当其冲要考虑的问题。每天挣扎在生死一线,还管什么体面呢,能节约开支的必须节约,连厕纸都得定量提供了。

不过,按照大佬们的推断,在经过一两年的阵痛调整之后,该退场的退出市场,大浪淘沙之后,活下来的企业或者团队,都将开始认认真真研究和实践企业管理,这个二十年前耳熟能详的名词。

可能到那时候,工具、效率、管理方法才会被提到应有的高度,就像当年微软office如何一骑绝尘一样。

「 题图 By javier miranda」
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上文:现在谈公众号商业化是不是耍流氓

5/15/2022

年经一问

年经一问插图

如果你经常上知乎或者星球这样的平台,可能经常会收到一个问题:“现在开始写公众号还晚不晚?”

前些年,大概每过一两个月就会出现这个问题。很多时候,也包括很多过来人,都会告诉你,不晚,无论你哪一天开始都不晚,最主要的是要开始。

包括早期我也说过这样的话。不过随着时间的推移,我依然这样认为,不过不同的是,出发点和内在逻辑不一样了。

微信公众号2012年诞生,无论在PC互联网时代,还是现在的移动互联网时代,一个10岁的产品,都足够老了。况且,公众号自从诞生到目前,变化并不大。

早期的红利期早已消失不见,现在无论是微信上的用户还是其他平台用户,二维码已经深入人心,同样的,大家对二维码已经基本上免疫,因为这个牛皮鲜一样的东西,让人看起来很不舒服,除了在各个网页还是视频,或者是线下的广告上,店面门口,到处都是二维码。

扫一扫早期的方便,现在却让人有了心理门槛,心生戒备,甚至是厌恶。

这就带来了个负面效应,即便你写了公众号,会发现,很少有人真正会关注了。是的,公众号阅读量下滑严重,打开率也逐年下滑,你想想,十年了,现在大家打开一篇公众号文章都需要做几秒钟的心理建设了。

但为什么遇到年经问题还是会说公众号依然值得去做呢?

因为其他平台更差。

上一篇文章说过,移动互联网时代,用户被割据在不同的APP中。

传统PC互联网已经很少有人点开,即便很多人依然用电脑,但是点开的内容却多半是移动APP中的内容,你想想,微信这样的手机APP,都是有电脑版的,其他APP也类似,抄作业也抄会了。

由于早期写独立博客的缘故,我长时间关注的一些作者,虽然现在仍然在频繁更新,但是看阅读量基本上只有以前的零头。这已是普遍现象,不是个例。

由于我将文章同步各个平台,所以也能从我的视角来观察这些数据变化。

各大平台的核准制度来看,不少我在公众号上的文章,发到各个平台时,经常会出现无法发布的问题,甚至直接删稿。尺度上来说,公众号依然算宽松的了。从我目前的观察来看,应该是主要大平台中,最为宽松的,豆瓣次之。可能是豆瓣和公众号相对更加私密一些,不是在广域网上。

像微博就是属于广域网上,你发布一条信息,理论上会出现在所有人面前。所以,相对也就更加严格一些。

正是这种用户群体的差异,不同题材内容在各平台受欢迎程度也不同。

比如,前几天发的一篇《县城,被提高到前所未有的高度》,其实是一篇政策解读文章,也没啥深度,写的也比较随意。在公号这样的相对私密平台上,官方阅读量还没破百,由于这个数字是扣除了其他终端作未计入处理,估算一下,阅读人数大概也就几百人。

但是在一个更为广域的,以中小城市用户群体为主的平台上,展示量却达到几十万之多,二者差距不可为不大。

如果你读过《北京折叠》这样的文字,大概能有所体会,即便在一个大城市中,普通人依然是被折叠的,虽然他们呼吸着同一片空气,但是所处环境、所经历的却又大不相同,就是这么魔幻。

用户被割据在各大APP,还让有些人的生意不好做了,比如这些年逐渐式微的百度。微信上的信息在百度上是搜索不到的,其他APP中的内容基本上类似。也就是说,内容也被割据在了不同的APP中。

之前PC互联网时代,有搜索引擎这样大一统的工具,将所有互联网上的信息缓存在搜索引擎服务器上,供所有用户享用。而现在,这种大一统的工具失灵了。

我们不管是查阅还是上网冲浪,得打开不同的APP,就像搜索引擎出现之前,我们得打开不同的网站一样。

搜索引擎流行起来不过20年,在移动互联网时代,基本上被判了死刑。

你看,历史总是在相似的场景下不断轮回。

最近刷了《原则2》,对这种周期论,有了更深一层认识。

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年经一问插图1

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